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經(jīng)文化和旅游部批準，中國旅游研究院、無(wú)錫市人民政府、良業(yè)科技集團股份有限公司聯(lián)合主辦的“2020中國夜間經(jīng)濟論壇”于2020年10月23-25日在江蘇省無(wú)錫市召開(kāi)。

2020年10月24日，中國旅游研究院夜間旅游課題、項目負責人趙一靜博士代表課題組發(fā)布了《2020中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》的核心觀(guān)點(diǎn)和主要數據。

“如果說(shuō)2019年的中國夜間經(jīng)濟實(shí)現了0-1的突破，那么2020年的我國夜間經(jīng)濟就是在1-100的發(fā)展進(jìn)程中野蠻生長(cháng)。”雙循環(huán)新格局下，成長(cháng)初期的我國夜間經(jīng)濟將如何實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展？報告將從“蓬勃興起的需求、野蠻生長(cháng)的現狀、相機抉擇的政策、生活場(chǎng)景的創(chuàng )新和數字重構的支撐”五大部分進(jìn)行解讀。

l 蓬勃興起的需求

2019年的國內夜間消費相較于2018年無(wú)論從消費金額還是筆數，占比都有顯著(zhù)提升。2020年受新冠肺炎疫情的影響，夜間消費整體呈收縮態(tài)勢。根據對本地夜游客和外地夜游客1至8月的數據監測發(fā)現，市場(chǎng)自二月起回暖，四月下旬恢復到疫前水平。同時(shí)通過(guò)中國旅游研究院大數據調研，超八成的受訪(fǎng)者表示夜游意愿強烈，夜游市場(chǎng)需求強勢回歸。省內·都市夜游率先回暖，夜間經(jīng)濟點(diǎn)亮假日市場(chǎng)。根據不同出行距離的夜間游客量監測，細分市場(chǎng)回暖加速，都市、近郊、省內夜游熱度高。夜間旅游市場(chǎng)復蘇快于本地夜生活，2020年國慶期間游客夜間消費金額和筆數占比均高于全國居民水平。

本地夜生活成為重要旅游吸引物，市場(chǎng)托底作用明顯。大數據調研顯示，城市夜生活體驗成為游客目的地夜游首選；演出、文化場(chǎng)館、文化集市被認為是最有吸引力的夜間文化場(chǎng)景；文化藝術(shù)場(chǎng)館、電影院/劇場(chǎng)、夜市/集市被認為是最有吸引力的夜間消費場(chǎng)景。2020年8月景區夜間游客量是1月份的1.76倍；8月夜市游客量是1月的1.91倍；5月商圈夜間游客量首次超過(guò)1月；夜間演藝門(mén)票價(jià)格三年來(lái)持續下降，演藝防控措施調整后，第3季度環(huán)比增長(cháng)超7倍；超過(guò)八成的受訪(fǎng)者表示夜間文化需求、休閑需求、消費需求基本可以得到滿(mǎn)足。

l 野蠻生長(cháng)的供給

從國家、集體、社區到個(gè)人夜間經(jīng)濟供給野蠻生長(cháng)，不同層級市場(chǎng)全面開(kāi)花，生機無(wú)限。從國家層面上來(lái)看，如國家一、二、三級博物館夜間開(kāi)放比率為11.6%，其中一級博物館夜間開(kāi)放比率是二級的兩倍，三級的六倍。從集體層面來(lái)看，全國AAAAA級景區夜間開(kāi)放率22.8%；AAAA級夜間開(kāi)放率20.4%。老場(chǎng)景不斷開(kāi)放，傳統景區、文化場(chǎng)館相繼推出夜游，且評級越高開(kāi)放比率越高。從社區層面來(lái)看，社區電影、文化藝術(shù)活動(dòng)、公園夜游、街區夜市、商圈時(shí)長(cháng)延展豐富多彩。從個(gè)人角度來(lái)看，夜跑、夜市、廣場(chǎng)舞、劇場(chǎng)、開(kāi)放麥、相聲、音樂(lè )節、雜技等可體驗參與的夜間活動(dòng)越來(lái)越多。近八成受訪(fǎng)者認為較2019年，2020年夜間生活氛圍有提升。

市場(chǎng)主體創(chuàng )新不斷，行浸式夜游成亮點(diǎn)。夜游項目品類(lèi)增多、夜間休閑消費場(chǎng)所增多和數字科技運用廣泛是2020夜間游客感知的主要關(guān)鍵詞。潮流夜市、文創(chuàng )集市、微演藝、行浸式夜游正在成為城市夜間經(jīng)濟發(fā)展的重要“活力因子”；2020年一年潮流集市/文化集市出現近90家。

l 相機抉擇的政策

相關(guān)政策密集出臺，建設規劃是主旋律。截止2020年10月1日我國共出臺夜間經(jīng)濟高度相關(guān)政策共計197項，其中以夜間經(jīng)濟命名的政策文件共82項。2020年前三季度發(fā)布夜間經(jīng)濟高度相關(guān)政策數量和出臺主體數量都是2019年全年的近4倍。近七成省級行政區出臺政策推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展。出臺形式以“意見(jiàn)、方案、舉措/措施”為主；出臺主體以省市人民政府、商務(wù)部門(mén)、文化和旅游部門(mén)為主。

成長(cháng)初期的我國夜間經(jīng)濟政策呈現微觀(guān)無(wú)序和宏觀(guān)有序的特征。對比中國與國際夜間經(jīng)濟政策詞云圖不難發(fā)現，中國夜間經(jīng)濟政策關(guān)鍵詞是消費、特色、經(jīng)濟、文化、建設、夜市、城市、街區、餐飲、政府。國際夜間經(jīng)濟政策關(guān)鍵詞：城市、經(jīng)濟、公共、空間、夜生活、安全、創(chuàng )造、文化、音樂(lè )、場(chǎng)所。夜間經(jīng)濟政策有著(zhù)初期的路徑依賴(lài)和成熟后的自生長(cháng)機制。初期的夜間經(jīng)濟發(fā)展需要政府通過(guò)政策進(jìn)行喚醒，而成熟的經(jīng)濟體對政策的依賴(lài)較弱。

面對蓬勃興起的需求、野蠻生長(cháng)的供給、相機抉擇的政策,以生活場(chǎng)景的營(yíng)造和數字重構的支撐實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的目標。

l  生活場(chǎng)景的營(yíng)造

低頻次、戲劇化的場(chǎng)景老百姓無(wú)感。根據中國旅游研究院大數據平臺夜間經(jīng)濟專(zhuān)項調研顯示，節事、展覽、歷史文化街區等夜間文化活動(dòng)/場(chǎng)景吸引力不足；在演藝類(lèi)型方面，實(shí)景演藝、音樂(lè )節、演唱會(huì )等老百姓無(wú)感，以神話(huà)傳說(shuō)、民俗風(fēng)情、娛樂(lè )故事為主題的演藝市場(chǎng)熱度不高。嵌入日常生活的場(chǎng)景才是老百姓有感的。場(chǎng)景是什么？

人際交往與消費需求的空間載體。場(chǎng)景是文化認同、價(jià)值選擇；也是生產(chǎn)元素、消費空間與生活方式的選擇；無(wú)論是網(wǎng)購外賣(mài)的產(chǎn)品到家，還是網(wǎng)約的服務(wù)到家，我們享受了科技的便捷，但外賣(mài)代替不了的“鍋氣兒”，網(wǎng)絡(luò )可以支持消費卻承載不了鄰里的你來(lái)我往。

本地居民的夜間生活場(chǎng)景營(yíng)造，才能滿(mǎn)足人民美好生活的向往。從路徑上來(lái)看，深耕本地夜間生活場(chǎng)景，還原文化本色與創(chuàng )造未來(lái)空間，提升文化認同、歸屬感和幸福感。

外來(lái)游客的夜間生活方式分享，更好滿(mǎn)足人民美好生活新需求。

首先，應從視角上進(jìn)行創(chuàng )新：人的連接、貨的創(chuàng )新和場(chǎng)的分層。突破傳統單一賽道視角，采取 “人·貨·場(chǎng)”的系統思維，致力于打造以場(chǎng)景為依托、以人為核心連接、以服務(wù)和產(chǎn)品流轉為載體的生態(tài)系統，即本地夜間生活方式作為目的地核心夜間旅游吸引物。其次，場(chǎng)景空間的有限性，單位時(shí)間價(jià)值最大化。停留時(shí)間不能一味的延長(cháng)，應探索單位停留時(shí)間的價(jià)值如何最大化。

l 數字重構的支撐

  數字技術(shù)重構夜間經(jīng)濟供給側、需求側和供應鏈，重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。從供給端來(lái)看，數字技術(shù)完成了概念導入到產(chǎn)品革新，創(chuàng )造新的消費場(chǎng)景、設計新的生活方式。從需求端來(lái)看，以數字技術(shù)為底層器件識別夜間消費需求，并進(jìn)一步創(chuàng )造消費新需求，拓展市場(chǎng)新邊界，完成了識別存量、釋放潛在和引領(lǐng)未來(lái)。從供應鏈層面來(lái)看，構建以消費者為中心的供應鏈體系，使受者有需求、平衡傳授利益、解決矛盾；讓價(jià)值觀(guān)引領(lǐng)算法、讓信息服務(wù)回歸需求本質(zhì)。最終實(shí)現供需兩端的動(dòng)態(tài)匹配、智能分發(fā)和直達用戶(hù)。

資本重塑產(chǎn)業(yè)格局，數字經(jīng)濟助力夜間經(jīng)濟智慧增長(cháng)。夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)格局由第一階段的演藝企業(yè)、餐飲企業(yè)為主；到第二階段的照明企業(yè)、光影企業(yè)涌入；至第三階段的數字技術(shù)企業(yè)、文化藝術(shù)企業(yè)、生活服務(wù)企業(yè)強勢入場(chǎng)。資本在夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著(zhù)重要的作用，市場(chǎng)需求潛力和企業(yè)投資愿景表明，雖遭受疫情沖擊,但目前需求只是積蓄，市場(chǎng)未來(lái)長(cháng)期向好。數字技術(shù)在推進(jìn)夜間經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，實(shí)現量的增加和質(zhì)的提升；同時(shí)助力夜間產(chǎn)業(yè)科學(xué)布局，宜亮則亮、宜暗則暗、明確“暗夜保護區”。

2020年，未來(lái)，場(chǎng)景創(chuàng )新、數字重構以人民的文化權益和旅游權利為中心，為夜間經(jīng)濟保駕護航。